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RECONSTRUIRE LE MONDE
PARCS LEGOLAND®
Nous avons travaillé avec 8 parcs LEGOLAND® de Merlin Entertainments dans le monde entier pour présenter aux invités une nouvelle activation de marque incroyable, PLANET LEGOLAND.
Nous avons travaillé avec notre client The LEGO® Group pour concevoir et produire une activation qui correspondrait à l'esthétique et aux valeurs de la campagne Rebuild the World, tout en créant une expérience de construction de briques dans 8 parcs LEGOLAND.
Nous avons collaboré avec les équipes locales du parc LEGOLAND® pour créer une expérience de marque cohérente sur tous les sites. L'activation a été lancée à LEGOLAND Windsor, Billund, Deutschland, Californie, Floride, Malaisie, Japon, ainsi que dans le tout nouveau parc LEGOLAND à New York.
STRATÉGIE ET PERSPECTIVES
Avec l'aide du groupe LEGO®, nous nous sommes immergés dans la campagne de marque LEGO Rebuild The World, en prenant le temps de bien comprendre les objectifs de la campagne, l'identité de la marque, les visuels clés, la nomenclature et l'iconographie. Cela nous a permis de développer le concept initial de PLANET LEGOLAND et l'expérience générale des invités avant de développer davantage la conception.
L'expérience devait inclure des tables de construction pour que les invités participent à l'activation, des modèles LEGO inspirants et un design intérieur et extérieur qui correspondait à l'esthétique de la campagne Rebuild the World.
CONSTRUIRE DES TABLEAUX
Autour de l'activation se trouvent un certain nombre de tables de construction LEGO où les invités peuvent créer leurs propres constructions. Les plateaux en briques amovibles contiennent toutes les pièces dont les invités ont besoin pour leur création, qu'ils peuvent sélectionner et utiliser pour construire.
Nous avons conçu une gamme de tables modulables correspondant chacune à un thème précis (ninjas, véhicules, animaux et familiers, dragons, chevaliers & princesses et Duplo). Les tables ont été fabriquées à partir de GRP avec une structure en acier modulaire pour leur permettre d'être connectées, puis enveloppées dans un graphique pour correspondre au thème.
GLOBE ET MODÈLES
Le globe Planet LEGOLAND de 2 m de diamètre est le point central de l'attraction et ajoute de l'impact et de l'excitation aux invités. Les visiteurs peuvent construire leurs propres modèles et les appliquer directement à cette sphère géodésique. Nous avons travaillé avec le groupe LEGO® pour concevoir un globe pré-rempli avec des constructions pour susciter l'inspiration et l'intérêt, tout en laissant suffisamment de place aux invités pour ajouter leurs créations. Pour inspirer davantage les invités, nous avons également créé un certain nombre de nouveaux modèles qui servent de pièce maîtresse pour chaque table de construction. En collaboration avec le groupe LEGO®, nous avons créé une tortue avec un pack fusée et des roues, un dirigeable pirate alimenté par une ampoule, un dragon ninja surfeur et un château de princesse qui se transforme en fusée !
INTÉRIEUR ET EXTÉRIEUR
Nous avons travaillé avec chacun des 8 LEGOLAND individuellement pour offrir la même expérience de marque que ses parcs frères. Pour y parvenir, nous avons collaboré étroitement avec l'équipe des événements de chaque parc pour comprendre l'espace, la hauteur, l'accès, les installations et d'autres aspects essentiels pour nous permettre de créer un design et un aménagement de marque. Nous avons créé un papier peint graphique qui correspond à la marque Rebuild the World tout en garantissant une esthétique équilibrée du parc à thème - qui durerait dans un environnement pratique à forte fréquentation. De même, nous avons dû créer une signalétique intérieure et extérieure qui fonctionnait pour huit bâtiments différents dans des climats et des environnements très différents. En collaboration avec les parcs et leurs équipes de signalisation locales, la signalisation a été conçue, produite et installée, créant une entrée accrocheuse à l'activation qu'il est difficile de passer sans visiter.
CONTENU ET MÉDIAS
Afin de donner à chaque activation une ambiance plus forte, nous avons conçu et produit une musique de fond (BGM) alignée sur la campagne Reconstruire le monde et à jouer dans l'espace. Cette bande-son fantaisiste, créative et ludique a été ajoutée pour aider l'imagination et l'inspiration des invités lors de la création de leurs constructions. Nous avons ensuite travaillé avec chaque site localement pour nous assurer qu'ils disposaient du matériel nécessaire pour jouer efficacement le BGM. Nous avons également produit une vidéo accélérée du globe en cours de construction par le groupe LEGO® dans un aperçu des coulisses de la création.
PRODUCTION EXÉCUTIVE
Afin de donner vie à nos conceptions, nous avons travaillé directement avec les équipes de chacun des 8 parcs LEGOLAND. Une collaboration étroite avec chaque site localement était absolument essentielle pour nous permettre de comprendre les paramètres du site (tout en ne pouvant pas voyager en raison de Covid). Nous avons discuté de tous les aspects de la conception avec les équipes locales pour nous assurer qu'elles s'adapteraient à la culture, à la langue et à la fréquentation souhaitée du marché local, tout en veillant à ce que toutes les décisions de conception et de production soient approuvées de manière centralisée par le groupe LEGO._cc781905-5cde-3194 -bb3b-136bad5cf58d_Nous nous sommes coordonnés avec nos partenaires de construction de confiance pour créer les tables de construction et nous assurer qu'elles fonctionnent correctement avec les briques du système LEGO et l'expérience dans son ensemble. Nous avons également travaillé aux côtés d'installations de production en Europe et aux États-Unis pour superviser la conception et la production des globes Planet LEGOLAND et nous assurer qu'ils étaient installés avec succès sur site.
Dans le cadre du projet, nous avons également fourni une formation et des conseils au personnel de gestion et d'exploitation pour installer, assembler et faciliter l'activation, garantissant une expérience de marque cohérente pour les clients, quel que soit le parc qu'ils visitent dans le monde.
"Travailler avec Katapult pour offrir notre expérience Rebuild The World Planet LEGOLAND® dans les parcs LEGOLAND® du monde entier a été un plaisir. Nous sommes ravis que les enfants et les parents deviennent créatifs dans les parcs LEGOLAND en libérant ensemble leur potentiel créatif grâce à cette expérience pratique de haute qualité.
MARTIN WEBER-THOMSEN
Le groupe LEGO
LES RÉSULTATS
Le projet a abouti à 8 activations pratiques de construction de briques avec une expérience client cohérente dans le monde entier. L'activation a encouragé et nourri la créativité des invités LEGOLAND, qui les guide tout en permettant la liberté d'expression dans leurs constructions. Nous sommes ravis de voir les enfants et les parents se délecter de ces espaces à travers le monde tout en étant fiers d'avoir lancé simultanément de nombreuses activations dans le monde entier pendant une pandémie mondiale avec d'excellents résultats.
