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DIE WELT UMBAUEN
LEGOLAND® PARKS
Wir haben mit 8 Merlin Entertainments, LEGOLAND® Parks weltweit zusammengearbeitet, um Gästen eine erstaunliche neue Markenaktivierung vorzustellen, PLANET LEGOLAND.
Wir haben mit unserem Kunden The LEGO® Group zusammengearbeitet, um eine Aktivierung zu entwerfen und zu produzieren, die der Ästhetik und den Werten der Rebuild the World-Kampagne entspricht und gleichzeitig ein Ziegelbauerlebnis in 8 LEGOLAND Parks schafft.
Wir haben mit den lokalen Teams des LEGOLAND® Parks zusammengearbeitet, um ein konsistentes Markenerlebnis an allen Standorten zu schaffen. Die Aktivierung wurde im LEGOLAND Windsor, Billund, Deutschland, Kalifornien, Florida, Malaysia, Japan sowie im neuesten LEGOLAND Park in New York eingeführt.
STRATEGIE UND ERKENNTNISSE
Mit Hilfe der LEGO® Gruppe haben wir uns in die Markenkampagne von LEGO Rebuild The World vertieft und uns die Zeit genommen, die Ziele der Kampagne, Markenidentität, Key Visuals, Nomenklatur und Ikonographie vollständig zu verstehen. Dies ermöglichte es uns, das ursprüngliche Konzept von PLANET LEGOLAND und das allgemeine Gästeerlebnis zu entwickeln, bevor wir das Design weiter entwickelten.
Das Erlebnis umfasste Bautische, an denen sich die Gäste an der Aktivierung beteiligen konnten, inspirierende LEGO-Modelle und ein Innen- und Außendesign, das der Ästhetik der Rebuild the World-Kampagne entsprach.
TABELLE BAUEN
Um die Aktivierung herum befinden sich eine Reihe von LEGO-Bautischen, an denen Gäste ihre eigenen Bauten erstellen können. Abnehmbare Backsteintabletts enthalten alle Teile, die die Gäste für ihre Kreation benötigen, die sie auswählen und zum Bauen verwenden können.
Wir haben eine Reihe modularer Tische entworfen, die jeweils zu einem bestimmten Thema passen (Ninjas, Fahrzeuge, Tiere und Haustiere, Drachen, Ritter & Prinzessinnen und Duplo). Die Tische wurden aus GFK mit einer modularen Stahlkonstruktion hergestellt, damit sie verbunden werden können, und dann in eine dem Thema entsprechende Grafik eingewickelt.
GLOBUS UND MODELLE
Der Planet LEGOLAND-Globus mit einem Durchmesser von 2 m ist der Mittelpunkt der Attraktion und sorgt für zusätzliche Wirkung und Begeisterung für die Gäste. Besucher können ihre eigenen Modelle bauen und direkt auf diese geodätische Kugel anwenden. Wir haben mit The LEGO® Group zusammengearbeitet, um einen Globus zu entwerfen, der mit Modellen vorbelegt war, um Inspiration und Interesse zu wecken und genug Platz für Gäste zu lassen, um ihre Kreationen hinzuzufügen. Um den Gästen weitere Inspiration zu bieten, haben wir auch eine Reihe neuer Modelle entwickelt, die als Herzstück für jeden Bautisch dienen. Zusammen mit der LEGO® Group haben wir eine Schildkröte mit Raketenrucksack und Rädern, ein von einer Glühbirne angetriebenes Piraten-Luftschiff, einen surfenden Ninja-Drachen und ein Prinzessinnenschloss geschaffen, das als Raketenschiff fungiert!
INNEN UND AUSSEN
Wir haben mit jedem der 8 LEGOLAND's individuell zusammengearbeitet, um das gleiche Markenerlebnis wie seine Schwesterparks zu bieten. Um dies zu erreichen, haben wir eng mit dem Veranstaltungsteam jedes Parks zusammengearbeitet, um den Raum, die Höhe, den Zugang, die Einrichtungen und andere wesentliche Aspekte zu verstehen, damit wir ein Markendesign und -layout erstellen können. Wir haben ein grafisches Tapetendesign entworfen, das zur Marke „Rebuild the World“ passt und gleichzeitig sicherstellt, dass eine ausgewogene Themenpark-Ästhetik erreicht werden kann – die in einer Umgebung mit hoher Besucherfrequenz und praktischer Nutzung bestehen bleibt. In ähnlicher Weise mussten wir Innen- und Außenbeschilderung erstellen, die für acht verschiedene Gebäude in sehr unterschiedlichen Klimazonen und Umgebungen funktionierten. In Zusammenarbeit mit den Parks und ihren lokalen Beschilderungsteams wurde die Beschilderung entworfen, produziert und installiert, um einen auffälligen Eingang zur Aktivierung zu schaffen, an dem man ohne Besuch nur schwer vorbeigehen kann.
INHALTE UND MEDIEN
Um jeder Aktivierung eine stärkere Atmosphäre zu verleihen, haben wir Hintergrundmusik (BGM) entworfen und produziert, die auf die Rebuild the World-Kampagne abgestimmt ist und im Raum gespielt wird. Dieser skurrile, kreative und verspielte Soundtrack wurde hinzugefügt, um die Vorstellungskraft und Inspiration der Gäste beim Erstellen ihrer Builds zu unterstützen. Wir haben dann mit jedem Standort vor Ort zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass sie über die erforderliche Hardware verfügen, um die Hintergrundmusik effektiv abzuspielen. Wir haben auch ein Zeitraffervideo vom Bau des Globus von The LEGO® Group produzieren lassen, das einen Blick hinter die Kulissen der Entstehung gewährt.
AUSFÜHRENDE PRODUKTION
Um unsere Designs zum Leben zu erwecken, haben wir direkt mit den Teams in jedem der 8 LEGOLAND Parks zusammengearbeitet. Eine enge Zusammenarbeit mit jedem Standort vor Ort war absolut notwendig, damit wir die Parameter des Standorts verstehen konnten (obwohl wir aufgrund von Covid nicht reisen konnten). Wir haben alle Aspekte des Designs mit den lokalen Teams besprochen, um sicherzustellen, dass sie für die Kultur, Sprache und gewünschte Besucherzahl des lokalen Marktes geeignet sind, und gleichzeitig daran gearbeitet, sicherzustellen, dass alle Design- und Produktionsentscheidungen zentral von der LEGO Gruppe genehmigt wurden._cc781905-5cde-3194 -bb3b-136bad5cf58d_Wir haben uns mit unseren vertrauenswürdigen Baupartnern abgestimmt, um die Bautabellen zu erstellen und sicherzustellen, dass sie mit LEGO Systemsteinen und dem Erlebnis als Ganzes richtig funktionieren. Wir haben auch mit Produktionsstätten in Europa und den USA zusammengearbeitet, um das Design und die Produktion der Planet LEGOLAND Globen zu überwachen und sicherzustellen, dass sie erfolgreich vor Ort installiert wurden.
Als Teil des Projekts haben wir auch Management- und Betriebspersonal geschult und angeleitet, um die Aktivierung zu installieren, zu montieren und zu erleichtern, um ein konsistentes Markenerlebnis für Gäste zu gewährleisten, unabhängig davon, welchen Park sie auf der ganzen Welt besuchen.
„Mit Katapult zusammenzuarbeiten, um unser Rebuild The World Planet LEGOLAND® Erlebnis in LEGOLAND® Parks weltweit bereitzustellen, war ein Vergnügen. Katapult hat eine außergewöhnliche Arbeit geleistet, das Projekt nahtlos von der Idee bis zur Ausführung vorangetrieben und die vielen Herausforderungen gemeistert und darauf reagiert schwierigen COVID-Zeiten. Wir freuen uns sehr, dass Kinder und Eltern in den LEGOLAND Parks kreativ werden, indem sie ihr kreatives Potenzial gemeinsam durch diese hochwertige praktische Erfahrung freisetzen.“
MARTIN WEBER-THOMSEN
Die LEGO-Gruppe
DIE ERGEBNISSE
Das Projekt führte zu 8 praktischen Brick-Build-Aktivierungen mit einem konsistenten Gästeerlebnis auf der ganzen Welt. Die Aktivierung hat die Kreativität der LEGOLAND-Gäste ermutigt und gefördert, was sie anleitet und gleichzeitig die Freiheit des Ausdrucks bei ihren Bauten ermöglicht. Wir sind begeistert, dass sowohl Kinder als auch Eltern sich an diesen Räumen auf der ganzen Welt erfreuen, und sind gleichzeitig stolz darauf, dass wir während einer globalen Pandemie zahlreiche Aktivierungen auf der ganzen Welt gleichzeitig mit großartigen Ergebnissen gestartet haben.
