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El proyecto
El Club Creativo LEGO® es una nueva área en los Centros LEGO® Discovery para que los visitantes exploren su imaginación con una nueva experiencia de juego. En colaboración con The LEGO® Group y Merlin Entertainments, creamos conceptos, gestionamos las pruebas de la experiencia con familias y la producimos, lista para su lanzamiento en el nuevo Centro LEGO® Discovery de Bruselas.
El Club Creativo LEGO es una actividad de juego con LEGO que prioriza la imaginación y explora los principios de la creatividad, un espacio donde la creatividad no tiene límites. Utilizando sus pasiones clave, despierta la imaginación de los participantes para construir y compartir sus creaciones con el mundo.
Perspectivas
Como parte del proceso de desarrollo, diseñamos y probamos los conceptos de la experiencia, coordinamos las pruebas con las familias y, posteriormente, iteramos los diseños para mejorar el juego y la experiencia de los visitantes. Esto garantizó que la experiencia fuera fiel a los valores de la marca LEGO, con principios de aprendizaje a través del juego, inclusiva para todos los visitantes, operativamente viable e inspiradora de una gran unión familiar. Para asegurar que esta fuera una activación completa de la marca LEGO, desarrollamos la experiencia de los visitantes, la capacitación para los creadores de juegos y un kit de herramientas operativas que proporciona al equipo operativo de Merlin Entertainment los recursos necesarios para ofrecer una experiencia verdaderamente memorable.
Diseño conceptual
Creamos un flujo completo para los invitados, visualizando el espacio del Club Creativo y cómo participarían en la experiencia. Empezando con una bienvenida enérgica de Playmaker, luego buscando inspiración en la biblioteca de libros LEGO, para luego dibujar sus ideas de diseño antes de crear sus construcciones únicas con una emocionante gama de ladrillos LEGO. Finalmente, los invitados celebraron sus creaciones, mostrándolas con orgullo y capturando el momento en una foto.
Era importante desarrollar temas clave que conectaran con los niños y las familias, haciéndolos inclusivos para todos los niños con diferentes capacidades, edades, géneros y habilidades con LEGO. Un elemento clave fue animar a los niños a dibujar sus ideas de construcción. Esto unió a las familias al superar las barreras de confianza y ayudó a los niños a expresar su imaginación.
Desarrollo del diseño
La participación de los creadores de juegos fue fundamental para el éxito del Club Creativo, por lo que creamos una gama de recursos de capacitación para el equipo del Centro de Descubrimiento LEGO. Esto les ayudó a comprender cómo interactuar con los visitantes de forma divertida y motivadora, ayudándolos a maximizar su creatividad y disfrute. Los videos de capacitación que elaboramos, en estrecha colaboración con el Maestro Constructor de Modelos Global, fueron una forma innovadora y divertida para que el equipo operativo obtuviera toda la información necesaria para los creadores de juegos que organizaban el Club Creativo.
Producción creativa
Como parte del Kit de Herramientas Operativas, creamos una serie de recursos para que el sitio se adaptara y lanzara sus propias actividades temáticas del Club Creativo, manteniendo la experiencia innovadora y ofreciendo motivos para regresar. Estos recursos flexibles se utilizan para transformar el espacio del Club Creativo, con consejos e indicaciones para ayudar a los visitantes a dar rienda suelta a su creatividad.
Los resultados
El nuevo concepto de Club Creativo inspiró una forma totalmente nueva de jugar en los Centros de Descubrimiento LEGO. Fomentó nuevas formas de juego con ladrillos, una mayor participación y unió a las familias a través de la creatividad.
Al hablar sobre la activación, The LEGO Group declaró: «Nuestra continua colaboración con el equipo de Katapult, nuestros socios de confianza en el diseño de experiencias, nos está ayudando a crear nuevas e increíbles experiencias LEGO que nuestros visitantes adoran. Siempre buscamos nuevas maneras de despertar la imaginación de niños y adultos, y el Creative Club es un ejemplo perfecto de cómo lo logramos».
Otros proyectos
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