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The project
Desde 2017, el Grupo LEGO® lleva adelante la iniciativa Build to Give, que consiste en donar un set LEGO a un niño necesitado por cada creación compartida en redes sociales con la etiqueta #BuildtoGive. ¡Hasta la fecha, se han donado más de 8 millones de sets!
En 2024, la iniciativa cumplió ocho años y, por primera vez, los 10 resorts LEGOLAND y los 30 Centros de Descubrimiento LEGO se unieron a la campaña. Estos sitios se convertirían en destinos del Taller "Construye para Dar", animando a los visitantes a participar durante sus vacaciones.
Concept design
Katapult trabajó con un equipo de proyecto de The LEGO Group, Merlin Entertainments y la agencia de marketing responsable de la iniciativa más amplia para definir cómo esta activación podría cobrar vida en los parques.
Tomamos elementos clave de la campaña de marketing global para diseñar una solución que pudiera adaptarse a las diferentes necesidades de los sitios que albergarán el evento, apoyándonos en los elementos gráficos de la campaña. Como siempre, la sustentabilidad es una consideración clave y por eso buscamos crear un kit para eventos que pudiera reutilizarse en los próximos años, incluso calificado para uso externo si un sitio decide cambiar su ubicación en los próximos años.
Producción creativa
Al iniciar la producción, nos dimos cuenta de que cada una de las 40 sedes tenía sus propios requisitos para los talleres, por lo que nos pusimos en contacto con los equipos sobre el terreno para asegurarnos de que recibieran un kit a su medida. Trabajamos para encontrar un socio que se ajustara a la visión del proyecto y, posteriormente, gestionamos el proceso de producción, garantizando la alta calidad de los artículos que los consumidores esperan de la marca LEGO, a la vez que manteníamos la producción dentro del plazo y el presupuesto.
La mayoría de las piezas se suministraron de forma centralizada y gestionamos el proceso de envío global; sin embargo, también trabajamos en estrecha colaboración con los equipos del sitio para ayudarlos a producir gráficos de pared localmente para maximizar el impacto presupuestario.
Otros proyectos
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Trabajemos juntos
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