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The brief
We worked with our client The LEGO® Group to design and produce an activation that would match the Rebuild the World campaign’s aesthetic and values, whilst also creating a brick build experience across 8 LEGOLAND Parks.
We collaborated with the local LEGOLAND® park teams to create a consistent brand experience across all sites. The Activation was launched at LEGOLAND Windsor, Billund, Deutschland, California, Florida, Malaysia, Japan, as well as the newest LEGOLAND park in New York.
Strategy and insights
Com a ajuda do LEGO® Group, nós nos aprofundamos na campanha da marca LEGO Rebuild The World, levando tempo para entender completamente os objetivos da campanha, identidade da marca, visuais-chave, nomenclatura e iconografia. Isso nos permitiu desenvolver o conceito inicial do PLANET LEGOLAND e a experiência geral do hóspede antes de desenvolver o design mais a fundo.
A experiência incluiu mesas de construção para os convidados participarem da ativação, modelos LEGO inspiradores e um design interior e exterior que combinasse com a estética da campanha Rebuild the World.
Construir tabelas
Around the activation are a number of LEGO build tables where guests can create their own builds. Removable brick trays hold all the pieces guests need for their creation which they can select and use to build.
We designed a range of modular tables that each matched a specific theme (ninjas, vehicles, animals and pets, dragons, knights & princesses and Duplo). The tables were made from GRP with a modular steel structure to allow them to be connected, then wrapped in a graphic to match the theme.
Globo e modelos
O globo Planet LEGOLAND de 2 m de diâmetro é o ponto focal da atração e acrescenta impacto e excitação aos visitantes. Os visitantes podem construir seus próprios modelos e aplicá-los diretamente a esta esfera geodésica. Trabalhamos com o The LEGO® Group para projetar um globo que foi pré-preenchido com construções para atrair inspiração e interesse, bem como deixar espaço suficiente para os visitantes adicionarem suas criações. Para fornecer mais inspiração aos visitantes, também criamos uma série de novos modelos que atuam como a peça central para cada mesa de construção.
Junto com o LEGO® Group, criamos uma tartaruga com um foguete e rodas, um dirigível pirata movido a lâmpada, um dragão ninja surfista e um castelo de princesa que funciona como um foguete!
Interior e exterior
We worked with each of the 8 LEGOLAND’s individually to provide the same branded experience as its sister parks. In order to achieve this, we liaised closely with each park’s events team to understand the space, height, access, facilities and other essential aspects to allow us to create a branded design and layout.
We created a graphic wallpaper design that fit the Rebuild the World brand whilst also ensuring a balanced theme park aesthetic could also be achieved – that would last in a high footfall, hands-on environment. Similarly, we had to create interior and exterior signage that worked for eight different buildings in very different climates and environments. Working with the parks and their local signage teams, the signage was designed, produced and installed, creating an eye-catching entrance to the activation that’s hard to walk past without visiting.
Conteúdo e mídia
Para dar a cada ativação um ambiente mais forte, projetamos e produzimos música de fundo (BGM) alinhada com a campanha Rebuild the World e para ser tocada no espaço. Essa trilha sonora caprichosa, criativa e lúdica foi adicionada para ajudar a imaginação e a inspiração dos convidados enquanto eles criavam suas construções. Em seguida, trabalhamos com cada site localmente para garantir que eles tivessem o hardware necessário para tocar a BGM de forma eficaz.
Também produzimos um vídeo de lapso de tempo do Globo sendo construído pelo LEGO® Group, com uma visão dos bastidores da criação.
Produção criativa
Para dar vida aos nossos designs, trabalhamos diretamente com equipes em cada um dos 8 parques LEGOLAND. A colaboração próxima com cada local foi absolutamente essencial para nos permitir entender os parâmetros do local (enquanto não podíamos viajar devido à Covid). Discutimos todos os aspectos do design com as equipes locais para garantir que eles funcionariam para a cultura, idioma e público desejado do mercado local, enquanto também trabalhamos para garantir que todas as decisões de design e produção fossem aprovadas centralmente pelo The LEGO Group.
Nós coordenamos com nossos parceiros de construção confiáveis para criar as mesas de construção e garantir que elas funcionassem corretamente com os tijolos do sistema LEGO e a experiência como um todo. Também trabalhamos junto com as instalações de produção na Europa e nos EUA para supervisionar o design e a produção dos globos Planet LEGOLAND e garantimos que eles fossem instalados com sucesso no local.
Como parte do projeto, também fornecemos treinamento e orientação à equipe de gerência e operações para instalar, montar e facilitar a ativação, garantindo uma experiência de marca consistente para os visitantes, não importa qual parque eles visitem ao redor do mundo.
"Katapult has done an exceptional job driving the project seamlessly from ideation through to execution"
The LEGO Group
Os resultados
The project resulted in 8 hands-on brick build activations with a consistent guest experience around the world. The activation has encouraged and nurtured creativity in LEGOLAND guests, which guides them whilst allowing freedom of expression in their builds. We’re thrilled to see both children and parents delight in these spaces around the world whilst taking pride that we launched numerous activations around the globe simultaneously during a global pandemic with great results.
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