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O projeto
LEGO® Creative Club é uma área totalmente nova nos LEGO® Discovery Centers para os hóspedes explorarem sua imaginação com uma nova experiência de jogo. Trabalhando em conjunto com o LEGO® Group e a Merlin Entertainments, criamos conceitos, gerenciamos testes de experiência com famílias e produzimos a experiência - pronta para ser lançada no novo LEGO® Discovery Center em Bruxelas.
O LEGO Creative Club é uma atividade de jogo LEGO que prioriza a imaginação, explorando os princípios da criatividade, um lugar onde a criatividade não tem limites. Usando pontos-chave de paixão, ele acende a imaginação dos hóspedes para construir e compartilhar suas criações com o mundo.
Percepções
Como parte do processo de desenvolvimento, projetamos e testamos os conceitos de experiência, coordenamos os testes com as famílias e, em seguida, iteramos os designs para melhorar a experiência de jogo e do convidado. Isso garantiu que a experiência fosse fiel aos valores da marca LEGO, aprendendo por meio dos princípios de jogo, inclusiva para todos os convidados, operacionalmente viável e inspirando grande união familiar. Para garantir que esta fosse uma ativação totalmente realizada para a marca LEGO, produzimos a experiência do convidado, treinamento para Playmakers e um kit de ferramentas operacionais que fornece à equipe operacional da Merlin Entertainment os ativos necessários para oferecer uma experiência verdadeiramente memorável.
Design conceitual
Criamos um fluxo completo de convidados, visualizando o espaço do Creative Club e como os convidados participariam da experiência. Começando com uma recepção energética do Playmaker, depois encontrando inspiração na biblioteca de livros LEGO, para desenhar suas ideias de design antes de criar suas construções exclusivas usando uma gama emocionante de peças LEGO. Finalmente, os convidados celebram suas criações, exibindo-as com orgulho e capturando o momento em uma foto.
Era importante desenvolver temas-chave que realmente ressoassem com crianças e famílias, tornando-o inclusivo para todas as crianças com diferentes habilidades, idades, gêneros e habilidade LEGO. Um elemento-chave foi encorajar as crianças a desenhar suas ideias de construção. Isso uniu as famílias ao superar as barreiras de confiança e ajudou as crianças a articularem suas imaginações.
Desenvolvimento de design
O envolvimento dos playmakers foi essencial para o sucesso do Creative Club, então criamos uma variedade de ativos de treinamento para a equipe do LEGO Discovery Centre. Isso os ajudou a entender como interagir com os convidados de maneiras divertidas e encorajadoras, ajudando-os a maximizar sua criatividade e diversão. Os vídeos de treinamento produzidos por nós, em estreita colaboração com o Global Master Model Builder, foram uma maneira nova e divertida para a equipe operacional obter todas as informações de que precisava para os playmakers que hospedam o Creative Club.
Produção criativa
Como parte do Operational Toolkit, produzimos uma variedade de ativos para permitir que o site se adapte e lance suas próprias atividades temáticas do Creative Club, mantendo a experiência atualizada e oferecendo motivos para retornar. Esses ativos flexíveis são usados para ajudar a transformar o espaço do Creative Club, com dicas e prompts para ajudar os hóspedes a liberar sua criatividade.
Os resultados
O novo conceito do Creative Club inspirou uma maneira totalmente nova de brincar nos LEGO Discovery Centres. Ele encorajou novos tipos de brincadeiras com peças, níveis mais altos de engajamento e uniu as famílias por meio da criatividade.
Falando sobre a ativação, o LEGO Group disse: “Nosso relacionamento contínuo com a equipe Katapult, nossos parceiros confiáveis de design de experiência, está nos ajudando a criar novas experiências LEGO incríveis que nossos hóspedes adoram. Estamos sempre buscando novas maneiras de interagir com a imaginação de crianças e adultos, o Creative Club é um exemplo perfeito de como conseguimos isso.”
Outros projetos
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