LEGO® Construir para dar

O Grupo LEGO®

Projetamos e implementamos uma nova experiência LEGO® em 40 locais, incluindo os 10 novos LEGOLAND® Resorts.

O projeto

Desde 2017, o LEGO® Group vem executando a iniciativa Build to Give, que vê um conjunto LEGO doado a uma criança necessitada para cada criação compartilhada nas mídias sociais com #BuildtoGive. Mais de 8 milhões de conjuntos foram doados até agora!

Em 2024, a iniciativa entrou em seu oitavo ano e, pela primeira vez, todos os 10 resorts LEGOLAND e 30 LEGO Discovery Centres se juntaram à campanha. Esses locais se tornariam destinos para o Build to Give Workshop, incentivando os hóspedes a participar durante o evento de férias.

Design conceitual

A Katapult trabalhou com uma equipe de projeto do The LEGO Group, da Merlin Entertainments e da agência de marketing responsável pela iniciativa mais ampla para definir como essa ativação poderia ganhar vida nos parques.

Pegamos elementos-chave da campanha de marketing global para projetar uma solução que pudesse ser adaptada às diferentes necessidades dos locais que sediarão o evento, apoiando-nos nos elementos gráficos da campanha. Como sempre, a sustentabilidade é uma consideração fundamental e, por isso, procuramos criar um kit de evento que pudesse ser reutilizado por muitos anos, podendo até mesmo ser classificado para uso externo caso um local decida mudar de localização nos próximos anos.

Produção criativa

Quando entramos na produção, ficou claro que cada um dos 40 locais tinha seus próprios requisitos exclusivos para as oficinas e começamos a trabalhar em contato com as equipes no local para garantir que elas estivessem recebendo um kit que funcionasse para elas. Trabalhamos para encontrar um parceiro que correspondesse à visão do projeto e então gerenciamos o processo de produção, garantindo itens de alta qualidade que os consumidores esperam da marca LEGO, ao mesmo tempo em que mantivemos a produção dentro do prazo e do orçamento.

A maioria das peças foi fornecida centralmente e gerenciamos o processo de envio global. No entanto, também trabalhamos em estreita colaboração com as equipes do local para ajudá-las a produzir os gráficos de parede localmente para maximizar o impacto no orçamento.